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蕾哈娜加速扩张时尚版图,Fenty首次与第三方电商平台Farfetch达成合作

作者: 发布时间:2020-07-31

原标题:蕾哈娜加快扩张时髦地图,Fenty初次与第三方电商途径Farfetch达到协作

7月中旬,美国闻名歌手蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)创建的奢华品品牌Fenty与Farfetch达到了独家协作协议。后者将成为该品牌除自有电商途径之外仅有的在线零售商。Fenty也一起发布了其夏日系列裁缝以及与明星规划师Amina Muaddi的协作款鞋履系列,并已在Farfetch上正式出售。

Fenty是蕾哈娜在2019年5月与全球最大的奢华品集团之一LVMH集团一起创建的高档时装品牌。这也是LVMH集团自1987年树立高档时装品牌Christian Lacroix以来榜首次从零开端创建全新的时装品牌。Fenty主营的事务类别包含裁缝、鞋履、配饰、眼镜等,掩盖了较多的产品品类。在它面市的一年多时刻以来,该品牌仿照蕾哈娜自己的街头服饰与高档时装风格系列,赢得了一大批颇具社会影响力的追随者。

Farfetch首席商务官兼可持续发展官Giorgio Belloli表明:“咱们一向很赏识Fenty在奢华时装零售方面的立异方法以及她为消费带来的包容性,而Fenty一向在寻觅零售方向的协作伙伴来加码其数字有线的事务形式,这将是抱负的协作时机。”据悉,这次协作还有望协助Fenty的裁缝事务开辟新的世界及区域商场,包含现在没有广泛开发的中东和巴西区域。

图| Fenty7月全新系列与明星规划师Amina Muaddi协作规划鞋履

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图| Fenty产品分类掩盖全面

Fenty的出售形式在奢华品品牌中十分稀有。一向以来,Fenty只选用线上展示出售的形式,并协作不同的快闪店活动。它不会举行任何时装秀,也不会经过任何线下品牌旗舰店或百货等第三方途径出售。蕾哈娜称:“Fenty的黄金法则是买家一定会信任一切的衣服我都会穿它”,这意味着这些服装配饰是肯定的“明星同款”。

Fenty的产品价格略低于LVMH集团旗下的其他品牌,初衷则是期望经过以轻奢的价格售卖运用奢华品面料及工艺的产品来招引女人顾客,可是实际上,Fenty品牌的定价却较为含糊,从200美元一件的白色T恤上衣到1500美元左右的外套不等,价格较为贵重且定价区间良莠不齐,这也让它在奢华品及时髦业界和消费商场中广受争议。现在,LVMH集团也在与蕾哈娜研讨如安在价格和质量上坚持平衡。Fenty选用法国的尺度规范,尺码规模掩盖更广泛体型的人群,这也是Fenty遍及取得商场好感的主要原因之一。为了紧跟潮流,起先Fenty称将摒弃季节性系列,而是以月为周期发布新产品,但实际操作上,Fenty的发布时刻和频率十分不稳定,也没有严厉依照每月发布的节奏,但却没有固定的发布时刻。

此次与Farfetch的协作打破了Fenty本来特立独行的商业形式,是投合更多顾客购物习气的全新测验。Farfetch本年的股价累计上涨了95%,成为本年奢华品电商范畴的大赢家。Fenty与它的协作也可以借此时机进一步扩展客户集体,添加触达更多顾客、分销到更多商场的时机,而不再仅局限于其自有的线上出售途径。

图| Fenty已经在Farfetch出售了新品

继彩妆品牌Fenty beauty、内衣品牌Savage×Fenty、时装品牌Fenty之后,蕾哈娜最近也将进军护肤范畴,树立新品牌Fenty Skin,并将于7月31日正式出售。最新的宣扬短片也已于7月15日发布,蕾哈娜素颜上阵,亲身展示从洗脸到上爽肤水、乳液的护肤进程。据悉,该品牌的产品也将对应包含洁面、爽肤水及防晒霜等。因为前期Fenty系列其他品牌的成功阅历,尤其是Fenty Beauty的超卓成绩体现,Fenty Skin受到了来自业界的极大重视。

图| Fenty skin官方ins发布最新宣扬片,由蕾哈娜亲身展示

不只如此,蕾哈娜在3月初也与TikTok开端协作,开设了Fenty Beauty House官方账号,并建议不同的应战活动,测验用Fenty Beauty全线产品满意各类网红、明星的化妆品需求。这不只满意人们在交际途径中对妆容的个性化需求,强化在Z代代顾客(出生于1995年至2005年间的年青人群)对品牌的认同感。

图| Fenty Beauty 官方TikTok调集许多网红明星测评美妆产品

近几年来,蕾哈娜在树立自己的时髦工业地图方面动作频频。她的野心早已不再满意一个当红歌手的身份,而是测验树立起一个全新的品牌经营方法,并将不同种族、不同不体型、不同肤色的顾客都列为方针受众中的部分。这是最近一段时刻整个时髦职业的中心发展趋势之一,某种程度上,这一特质也是LVMH集团最初看中Fenty品牌的重要因素。

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    李有佳

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