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视频平台的“明星”进击元年

作者: 发布时间:2020-07-31

原标题:视频途径的“明星”进击元年

犀牛文娱原创

文|远木 修改|朴芳

2020年,可谓是明星入驻视频途径的活泼元年。

关于视频途径而言,明星资源的比拼也成为发力的要点。先有抖音快手相继招引各类明星入驻,后有B站、西瓜视频在明星方面的旁边面狙击,但明星入驻仅仅开端,后续的长时间运营、详细活动类型的协作,才是检测途径的要害。

抖音的“潮”,快手的“真”

依据各家途径调性不同,同样是争夺明星资源,也体现出了不同的内容差异。

抖音在内容上更重视盛行、构思等元素,“梗”也无处不在。

比方上一年年底入驻抖音的张柏芝,发布的第一条视频就重现当年《河东狮吼》的经典台词,运用抖音短视频的“卡点”特色,凭仗构思取得近2000万的点赞量,赵丽颖入驻后发布的第一条“立竿见颖”视频,点赞量过千万,也在抖音上取得不错反应。

抖音运用滤镜、贴纸、魔法表情等构思玩法,加上官方推出接力赛活动,不断供给新鲜论题,鼓舞明星拍照短视频,比方最近盛行的“古装风”、“一秒变成动漫脸”、“测验你合适什么发色”等,招引章子怡、赵露思、孟美岐等明星纷繁演绎,途径也会推出同名挑战赛论题、著作搜集活动,招引明星之外的素人创造者自发参加。

据FUNJI计算,到2020年6月底,算计2533位认证演员入驻抖音,这些演员算计发布了126084条短视频,共收成2500亿次以上点赞。

比较重视构思的抖音,快手则偏重于发掘明星实在的一面,本年年初策划的《明星真会玩》直播,约请黄子韬、ONER、宝石Gem、胡海泉、黄渤等很多明星嘉宾进入直播间与“老铁”谈天互动,推出用户在线“指挥”明星完结任务的玩法,进一步拉近用户与明星间的间隔。

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新年期间的明星轮流直播仅仅开端,本年以来,快手加大了明星引进力度,本年最具代表性的动作莫过于请来周杰伦入驻并完结直播首秀,谈下张雨绮成为快手电商代言人,最近还约请了闻名钢琴演奏家郎朗,与羽毛球奥运冠军蔡赟建议一场跨界直播活动,经过现场连麦等玩法,再次强化明星与素人创造者、观众的互动。

实在、生动、接地气的途径基因决议了明星发布内容的特色,比方第一个在快手爆红的明星谢娜,2018年7月,她以一则“和谢娜拍同框”的视频宣告入驻,引发用户二次创造的热潮。尔后,她在快手接地气地记载日子与作业,现在以2350万粉丝成为“快手一姐”。

除了谢娜,快手上活泼的明星如黄渤、黄子韬等人发布的内容也颇受用户欢迎,黄渤共享自己在拍戏之外的日子,化身“旅行博主”,而共享游戏心得则是黄子韬在快手上的常态,其发布第一条微博就登上快手热搜。别的,快手电商代言人张雨绮凭仗真性情,在辛巴协作的直播首秀中取得了几百万粉丝,喜提#高兴源泉#的微博热搜,也在快手上得到“老铁”的广泛重视。

B站、西瓜视频的旁边面狙击

争夺明星的不只要抖音快手,B站、西瓜视频也在各自发力。

有B站UP主计算,从本年开端,到现在有超越250位明星演员入驻B站,累计超越300位明星现已入驻B站。

尽管B站最近很多明星入驻,入驻数量也在不断添加傍边,但超越百万粉丝的数量仅有7位,超越六成的明星粉丝缺乏10万,此外,与深谙用户喜欢的UP主比较,大部分明星发布的内容也较难在B站引起水花,依据FUNJI数据,订阅人数超越10万的“顶流”明星频道仅有9个,超越1万的有182个,有一半以上的明星频道订阅数低于5000。

明星在B站发布的视频,大部分明星是转移自己的著作或vlog视频,只要少部分明星可以在B站发布首创视频。大部分的明星仅仅跟B站偶然协作,发布内容也并不多。比方李佳航、陈坤、杨蓉、奇葩说辩手等明星仅发布入驻视频之后便不再更新,贾乃亮、李玟等明星的动态还停留在4月份,早在2014年入驻B站的周深,因为更新缓慢还得到了“年更UP主”的称谓。

也有广受B站用户喜欢的明星。依据B站共同的途径气氛使然,明星若想真实取得用户认可,首要,是需求了解B站文明并融入B站,假如对ACG文明较为了解,更像是把握了B站的“财富暗码”,比方现在粉丝超越50万的朱亚文,视频内容多为给二次元人物配音,每条视频都在途径取得数百万的播放量,不少用户点评“老二次元了”、“真的粉了”。

其次,vlog作为B站重要的内容类型之一,明星拍照构思性、记载日子的vlog,也是用户较为重视的类型,比方黄龄、赵露思、欧阳娜娜等人在B站上发布vlog,记载日子趣事,更新也较为频频,其间赵露思、欧阳娜娜等明星因为年纪与B站干流Z代代用户相仿,每条vlog内容都能取得不低的重视热度。

一起,B站官方也会推出与明星协作的综艺,比方《把戏实习生》、《爸爸的木匠小屋》、哔方案等,约请蔡明、朱亚文、赖美云等明星参加。此外,B站也具有专门的明星频道,内容首要为明星的应援视频、扮演视频等,并非途径抢手视频类型,更像是粉丝的自留地,明星频道与游戏、动漫、科技、美食等频道的联系,用一位UP主的话来描述是“我们和平共处,互不打扰”。

西瓜视频也在近年来不断强化与明星的协作,西瓜视频的内容根本分为OGC(工作出产内容)与PGC (专业出产内容)两种形式,在OGC方面,西瓜视频克己了不少微综艺,比方《我和哥哥们》、《丹行线》、《侣行·翻滚吧非洲》等,也与明星树立较为深化的相关。

此外,西瓜视频也会运用今天头条、抖音等资源的曝光,为明星带来更多流量,一起从粉丝需求动身,运用头部粘性最强的官方粉丝后援会、粉丝站等安排,比方建议粉丝解锁节目内容的活动,在未来进一步完善粉丝、演员与途径之间的文娱生态链。

明星争夺战的背面

现在,各家途径瞄准明星发力的背面,一方面是垂青明星的流量号召力,进一步促进途径的日活;另一方面,以演员IP为发力点,为粉丝带来更多元的文娱服务,一起也能激活途径上的潜在粉丝,完成演员和途径的双赢。

值得一提的是,短视频途径因为内容发布门槛低、内容通俗化简单招引受众等特色,也成为明星发布内容的首要途径,现在来看,抖音依然是入驻明星数量最多,且活泼度最高的途径。

依据QuestMobile数据显现,抖音月活破5亿,快手月活破4亿,抖音在活泼率、月人均运用时长以及留存率等方面也技高一筹,一起,跟着短视频+职业纵深成为规范打法,各个途径商业化的进程也在不断加快,本年部分演员入驻短视频途径多了一个新身份——带货主播。

B站则更多是官方在活动上发力,因为B站UGC/PUGC途径生态的特殊性,当明星成为UP主今后,若后续没有优质著作,也难防止“入驻即巅峰”的问题。

因而关于B站、西瓜视频来说,明星入驻仅仅开端,孵化爆款节目、树立明星栏目、途径树立老练的演员IP协作形式,才可以带动更多用户重视,进步明星在B站和西瓜视频上的“存在感”。

明星入驻视频途径,不仅仅运营原始粉丝或招引潜在粉丝,而是企图撬起更大的增量商场,途径也需求对明星进行精细化的运营,经过多元化的玩法与明星发生联动,然后发挥出明星更多的文娱价值。

总归,跟着各类视频途径话语权的进步,明星入驻已成为一种常态化的现象,从“走个过场”,到“全面经营”,再到深度协作的背面,途径与明星之间也是双向挑选、互相赋能的进程,若想发掘明星更深化的价值、树立亲近的协作,途径必定还要支付更多的尽力。回来,检查更多

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