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美妆群体年轻化 上半年18岁以下群体美妆内容消费增158%

作者: 发布时间:2020-08-21

原标题:美妆集体年青化 上半年18岁以下集体美妆内容消费增158%

北京商报讯(记者 赵述评 刘卓澜)美妆消费已成为社交电商的重头戏。8月20日,《2020小红书年中美妆洞悉陈述》发布内容显现,到2020年上半年,小红书上18岁以下集体美妆内容消费添加158%。别的,小红书用户对国货品牌内容消费量同比添加65.9%。

剖析指出,尽管中高端化装品品牌简直被欧美国际品牌独占,但一些新锐国货经过线上途径传达与出售,更简单被年青集体承受。

依据陈述显现,尽管国内美妆职业在1至3月遭到疫情影响,但4月化装品零售额康复正添加,估计2020年化装品类消费将到达3164亿元。

经过小红书途径的数据在必定程度上折射了美妆消费的面目一新。小红书供给的数据显现,本年6月,有56%的活泼用户消费过美妆内容;2020年上半年小红书美妆类创作者同比添加192%,美妆全体笔记发布量同比添加108%,美妆视频内容播放量添加达113%。其间,美妆内容的消费人群趋于年青化,其间18岁以下集体对美妆内容的消费量单个158%,护肤和个人护理的内容消费涨幅约为241%和239%。

一起,国货美妆品牌也逐步遭到顾客认可。依据数据显现,尽管欧美系品牌仍然占有绝对优势,但国货品牌内容消费量占比添加显着。在2020年上半年小红书途径上国货品牌内容消费量同比添加65.9%,现已超越欧美品牌和日韩泰品牌。

社交电商现已成为顾客了解美妆内容的首要途径,而不再是经过电视广告等资讯获取信息。小红书相关负责人指出,品牌经过影响KOC在社区建立口碑影响用户的消费行为,用户经过共享消费体会,再反向影响品牌和其他用户,构成循环。

经过对美妆范畴的扶持,招引更多流量,才干加速内容变现。“小红书未来将会持续推出各项美妆等扶持方针,招引更多用户、创作者和品牌商家参加小红书。”小红书相关负责人表明。

有熟知化装品职业的人士剖析指出,随同疫情对顾客消费习气的改动,化装品职业凭借电商途径可以进一步推进线上浸透率的单个。尤其是国货品牌应以“物美价廉”的定位招引群众顾客,经过社交电商途径加速品牌推行的力度,这样可以带动品牌的开展。回来,检查更多

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