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原创 开心网:谁说模仿不可以吸引资本、化蛹成蝶?

作者: 发布时间:2020-06-10

原标题:凯发3333k8高兴网:谁说仿照不能够招引本钱、化蛹成蝶?

修改/ 冯寅杰(本文原载于《创业人》杂志 )

假如咱们非要说高兴网是一个十分简略的创业仿照事例,如同很不公正。乃至在揭露采访中,它的缔造者也有意无意逃避这一点。逃避其实不是隐秘,仅仅不想被他人误解自己没有寻求。

当互联网的新一轮春天在谷歌、facebook以及twitter的引领下放声高歌的时分,全世界再一次掀起了跃跃欲试的创业高潮。在这轮风潮中,facebook首要应运而生,并且获得了耀眼的成功。当facebook在美国如火如荼的时分,这家公司并没有想到,在太洋对岸的我国,现已有一个叫程炳皓的人,正亲近注重着它的一举一动。这个父亲工人、母亲农人,只要中专学历、程序员老婆以及300万积储的新浪技能高管,一向觉得作业不高兴,由于在一个大企业,立异往往被限制,被企业的战略所左右,自己和部属团队往往由于决策者的一个决议而前功尽弃、命运陡转。几乎没有任何纠结和犹疑,他决议辞去职务,为都市白领发明一个高兴的六合。

互联网创业,一向是一个热门。在我国,在许多事例中,咱们看到了许多的学习与仿照,有成有败。而那些成功的事例,从商业形式的视点剖析,咱们总觉得未见原创,只见山寨。但假如深入剖析并通盘研讨,咱们又能从这些事例中得到一个类似的定论:对创业而言,没有肯定的立异,其实仿照和学习或许也能够作为一个起点,在我国获得光辉的成功。许多人批判这种仿照,但潜移默化于我国互联网土壤的本乡创业者,却把这当作一个雄伟故事的初步,他们经过不断尽力,探究出了合适我国本乡的微立异,进而在适应与开展中,成为能够与西方互联网巨臂平起平坐的一股力气,成为我国经济生长的一道景色和自豪。和西方的同类企业比起来,他们相同应该得到掌声与尊重。这种成功形式仍然在连续,比方百度对谷歌的学习,携程对expeditor的学习……仿照与学习相同能够化蛹成蝶,我国的新生代创业者以更大的视界、更深的考虑为我国互联网作业贡献了一份勇气与才智。

一、高兴网“高兴”了万千白领

假如说分众传媒的兴起源自于发现了“人们等候时的空隙”,插播广告;那么高兴网的兴起则暗合了“白领上班空隙的穷极无聊”。为什么不能说高兴网是对脸谱的简略仿照?便是由于前者评脉到了我国白领的心灵需求点,并且进行了微立异。当这种源自西方的交际网络新形式来到我国之后,就衍生出异样的内在:敞高兴灵,与了解的人一同高兴每一天。

高兴网的开创人叫程炳皓,70后。创业之前,供职于新浪网企业服务部,担任查找事务。这是一个只要中专学历、从打字员做起、并在新浪获得作业开展的技能管理人员,他反响不快、逻辑细致。唆使他脱离新浪的原因是由于新浪不断缩短战略,让他和他的团队感觉到出路不明、命运陡转。已然大企业无法给一个人自在立异的空间,那么为什么不能跳开战略的捆绑成果自己的愿望呢?大多数吃着火锅、唱着歌、还具有300万积储的人,一般不会挑选这条路,但程炳皓明显想通了。有了这个主意,程炳皓决然辞去职务。2008年3月,程炳皓建立北京高兴人信息技能有限公司,正式兴办“高兴网”,其哲学是:人生高兴就好;公司愿景为:协助更多人高兴一点。“高兴网”定位十分精确,彻底冲着都市白领而去,它不是定位为结交的婚恋网站,而是为了让白领圈子在作业的空隙添加互动,敞高兴灵、高兴作业。所以短时间之内,借力于涣散在不同范畴的新浪旧党,以及与msn协作,高兴网在白领间开端了病毒式传达。

2008年,全球金融危机冲击我国,白领在上班期间的穷极无聊,成果了高兴网的敏捷兴起,乃至引发了同业的仿照。终究,经过一场对簿公堂,高兴网赢得了它应得的绝无仅有的方位。咱们乃至能够这样说,原本能够引领潮流的“校内网”,或许是由于许多杂乱的原因,导致其止步不前,明显其定位有严峻误差;而高兴网则由于逐渐添加了有消费实力的“白领”阶级的粘性和认可,敏捷成为交际网络的首选。

二、高兴网让本钱不行抵抗

都市白领是消费的未来主体,这一精确定位及认可让高兴网的开展充溢许多有神往的故事线。这是本钱所垂青的,它远景宽广,尽管价值不明朗,但可塑性十分强,这刚好是PE、VC注重的焦点。

高兴网的整个创业团队差不多都是程炳皓在新浪的死硬分子。这个团队不是一个单纯的技能团队,他们对互联网环境的调查、对互联网立异形式的了解、对互联网微立异时机的掌握或许优于整个新浪网的判别。由于在“立异”这个维度上,小便是好、小便是大,在没有战略顾忌的情况下,小团队很简单迸发出合适未来开展的互联网热门。

明显,程炳皓在巨大的时机面前,在死硬分子的支撑之下,不想扔掉这个测验的时机,所以另立门户变成了一件再天然不过的工作。在最开端的时分,300万的创业资金应该能够坚持一段时间,由于互联网的创业本钱不高。其时有一个偶然,原新浪服务部总经理、后来成为北极光董事总经理的周树华正好是程炳皓在新浪时的直接领导。有人说出资,很大含义上便是投人,创业者和创业团队本身的判别和全体素质决议了出资人的决心,正是由于周树华对这个团队的了解以及信赖,直接敞开了高兴网的第一轮成功融资。本钱垂青的不是这个形式是否全世界绝无仅有,而更垂青创业者自己的才能、判别以及对后续故事的描绘,再加上是“故知”,那几乎便是天作之合。风投者与创业者一旦逾越了“奶娘与孩子”的固有联络,那么在后续运作中,就会敏捷地交融,出资者乃至会以“亲妈”的姿势辅导、引导创业者时间掌握正确的方向。

让本钱心动的另一个原因是facebook在西方的巨大成功,以及SNS交际网络的宽广开展远景。百度对谷歌的成功,让本钱信任,一个本乡的技能创业者、过硬的创业团队,有或许会缔造出不差劲于李彦宏的奇观。北极光创投对高兴网的决心不只仅是看中了这个团队本身的实力,更是看到了我国互联网或许会诞生像facebook那样的我国呼应者,并且一旦获得巨大影响,它不会惧怕于未来facebook踏入国门。

而商场也印证了出资者的判别。之前,软银已出资千橡集团旗下的“校内网”以及手机SNS网站“天下网”。北极光创投踩着互联网出资的鼓点,把高兴网揽入怀中,也对其给予更高的希望。高兴网自兴办今后,让用户经过高兴网与朋友、同学、搭档、家人坚持愈加严密的联络,及时了解他们的动态,在线共享相片、日记、心境、转帖等,经过轻松的互动传递高兴。终究,高兴网成为我国最大的、最受欢迎的交际网站(SNS)。到现在,高兴网注册用户现已打破1亿,均匀每月超越5000万活泼用户登录、每周页面被拜访超越80亿次、每天高兴用户种菜逗留15亿分钟。在Alexa全球网站排名中,高兴网进入我国网站前十名,对许多本乡的互联网大鳄而言,这是一个奇观。

在这个故事中,本钱助力其开展,而创业者也敏捷达至其希望,所以,第二轮融资敏捷敞开,此刻启明创投参加进来。经过两轮、合计2500万美元的融资,高兴网不只获得了富余的开展本钱,并且还打造了内部的财政体系,这个技能团队看上去愈加契合一个骨架明晰的企业。对本钱而言,不需求创业者赶快完成赢利,而是更垂青创业者是否能否继续提高企业的价值,价值添加的进程,便是本钱认可、融资规划不断扩大的进程。

三、展望高兴网的未来战略

在这场SNS潮流中,高兴网现已抢先。当然,它面对许多对手。同类网站包含校内网、悲伤网、天边网等;另一边新浪、、腾讯、淘宝等门户渠道也活跃进军SNS。但明显,在这场比赛中,大部分对手都或许不是“高兴网”的真实对手,道理很简略,门户网站做SNS,仅仅附加模块、顺手牵羊,其开展必定遭到网站全体定位及战略规划的影响,存在天然的瓶颈;而那些彻底以SNS为定位的网站,由于用户定位尚不明晰或许缺少商业远景,其用户集体或许不如定坐落“白领”的高兴网那么遭到本钱的继续亲睐。当大部分同类网站逐渐理解这一点的时分,或许现已落后于这个商场,并终究被逐利的本钱、垂青潜力的本钱所扔掉。

技能身世的程炳皓坚持一个理念:“内容和广告之间不存在平衡的问题。广告不能太多,好玩的广告还能够,但也不能太多。”“只要是用户体会感觉不好的广告,就不能上,不论客户的广告预算有多少。”对用户体会的注重,让高兴网愈加注重用户的心思,乃至放弃敏捷胀大的广告收入。它不是不想,而是不断沉淀归于它的、合适我国白领的商业形式。这便是为什么看上去它的组件最少,但它的招引力却最大的一个原因。现在,经过隐性植入广告,高兴网很好地平衡了用户体会和广告客户的诉求,这些客户的认可也从旁边面印证了高兴网的巨大成功,这也是本钱十分乐于看到的。这些客户包含:索尼爱立信、兰蔻、必胜客、和路雪、上海通用、中粮集团、新加坡旅游局、VISA……这么多客户你感觉到了吗?说实话,真的不是很突兀。

关于这个创业企业而言,IPO不行避免。媒体传言,高兴网方案于今年在美国进行初次揭露招股(IPO),现已延聘摩根大通以及花旗集团为买卖咨询投行。赴美IPO,意味着高兴网将迈上新的征途。

四、高兴网创业融资的深入启示

启示一:让自己的胃和自己的碗成正比。在创业者融资的开始,不是越多越好,第一轮融资或许仅仅一拍即合的救急,不会许多;那么第二轮融资则或许是审时度势的要害,即自己究竟需求多少资金,自己究竟值多少钱,有必要理性而坚决,这个时分,往往不是出资者挑选创业者,而是创业者挑选出资者。关于那些只把自己定位为“奶娘”的PC、VC,创业者要经得起引诱;关于那些把自己定位为“亲娘”的PC、VC,创业者要爱惜。由于他们给创业者抚育的不仅仅奶,并且或许是“钙”,让创业团队精壮筋骨、掌握方向。北极光创投关于高兴网的成功,无疑具有极大的演示含义。

启示二:一个人的对手永远是自己。假如高兴网看到许多对手层出不穷地开发组件,争夺用户,就盲目地进行红海拼杀,反而会逐渐损失本身的特性。所以有必要据守自己的本性,高兴网的“高兴”理念,切切实实暗合了我国白领的集体心思,这是其他网站不具备的,乃至往往无视的;而高兴网对山寨网的力排众议,刚好说明晰它对本身信仰的据守,而咱们的法令环境,也维护了创业者的开始热情,这一点也十分重要。争其当争,特立独行,这才是王者之道。走在路上的程炳皓和高兴网,一步一个脚印,让咱们看到了SNS在我国的光亮未来。

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